Une initiative étonnante. En plein cœur de Londres, dans le dynamique quartier de Tottenham, Kabooki, qui gère la licence Lego wear, a imaginé un pop-store afin de créer l’événement autour de sa nouvelle marque de vêtements dédiés aux adultes.Pour ce faire, l’entreprise a imaginé pop-up store entièrement vide, à l’exception d’un snapcode sur une plinthe.

Grâce à l’application Snapchat, et d’un snapcode, les clients peuvent accéder à une boutique de mode en réalité augmentée dans laquelle ils peuvent parcourir et acheter cette nouvelle gamme de vêtements streetwear. Les visiteurs qui entrent dans la boutique grâce à leur téléphone pourront parcourir les produits placés sur des mannequins Lego et acheter en ligne grâce à la fonction intégrée « Achetez maintenant ». « Nous avons adoré l’idée de proposer une expérience client nouvelle et innovante. Nous n’avons jamais tenté auparavant d’approcher le public de la mode adulte grâce à une expérience en réalité augmentée », indique Brigitte Holgaard Langer, chief marketing officer chez Kabooki.

La boutique virtuelle proposera également une batterie de solutions comme une cabine de DJ interactif, une machine d’arcade…

« Ce fut une occasion unique de collaborer avec Kabooki sur leur tout nouveau produit en édition limitée pour adultes et de faire appel à la fois au sens du style et à la nostalgie de ce public – tout en explorant un espace intéressant où les mondes numériques et physiques se confondent » s’enthousiasme Léa Sandell, Social Media Innovation lead du groupe Lego.

Le lancement coïncide avec la Fashion Week de Londres. Si la collection de vêtements est aussi à la vente en France et en Allemagne via le site e-commerce Lego Wear, le pop-up store n’a pas vocation à être dupliqué.