Les Lillois s’en souviennent : il y a presque un an ouvrait en plein Lille, rue Solférino, un magasin Casto. Un nouveau nom pour l’enseigne de bricolage, mais aussi un nouveau concept, urbain, de petit format (400 m², 4000 à 5000 références). Ouvert sept jours sur sept, installé dans le quartier étudiant, ce magasin fait la part belle aux marques propres (60% de l’assortiment) et à des produits très demandés, dits de dépannage (ampoules, multiprises, droguerie…), sans oublier les indispensables services comme la location ou la découpe de bois. « Ce magasin a servi de laboratoire, explique à LSA Catherine Poncin, directrice des concepts chez Castorama. Nous avons pu voir ce qui marche, et ce qui fonctionne moins avec ce format express ». Exemple : les luminaires sont réduits dans l’assortiment au profit de lampes à poser, de rideaux ou de stores occultants.

Mais au niveau de la direction générale, le concept est validé. « Nous voulons aller en centre-ville, confirme Franck Moreno, directeur général de Castorama France depuis mars 2020. L’avenir est au multiformat ». Dont acte. Début 2022, Casto arrive en région parisienne. D’une part, à Levallois-Perret, commune très aisée de l’ouest parisien, rue Henri Barbusse exactement. D’autre part, aux Lilas, à l’est cette fois de la capitale. Toujours sur de petites superficies (400 m²), avec un assortiment restreint, mais une disponibilité totale en 24 heures. « Ce n’est pas une quincaillerie de quartier, insiste Franck Moreno. Ces magasins sont rattachés à un gros Castorama qui livre quotidiennement ».

Source : LSA
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