L’allemand propose à ses concessionnaires et ses succursales un nouveau format de concession flexible, puisque éphémère, déplaçable à l’envi et personnalisable selon la clientèle visée. « Soyez où je suis » : c’est à partir de de cette demande de plus en plus formulée par ses clients que Porsche s’est penché sur un format de showroom complémentaire à celui de ses concessions classiques, celui des pop-up. Leurs caractéristiques : être éphémères, plaçables et déplaçables à l’envi dans les lieux de passage très fréquentés. Le concept de base de ces pop-up baptisés Porsche Now est fourni par la marque et réalisé de concert avec ses succursales et ses concessionnaires, selon les marchés sur lesquels ils opèrent. Chaque partenaire peut choisir le thème de son showroom. Les outils numériques tels que les grands écrans et les bornes interactives font également partie intégrante du concept, permettant notamment de toucher une clientèle plus jeune.

Déjà trois pop-up de ce genre ont ouvert leurs portes, le premier, en 2018, au Brésil, à Blumeneau suivi d’un autre un an plus tard à Richmond au Canada. Taiwan vient d’en inaugurer un troisième.

Porsche, sans toutefois donner plus d’indications sur les zones concernées, ambitionne de dupliquer cette initiative. « Nous constatons un intérêt croissant chez les concessionnaires du monde entier pour la mise en œuvre du format de vente inhabituel. Les pop-up sont une excellente occasion de rapprocher de nouvelles cibles de la marque et d’établir le contact de manière rapide, attrayante et spécifique au marché », explique Marco Kana, directeur des ventes au détail chez Porsche.

Source : journalauto.com
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