Sergio Rossi ouvre un pop up store d’un an. Au cœur de la pandémie, la maison italienne fait le pari d’un espace retail sur le moyen terme. Après la fermeture de bon nombre de ses points de vente durant le confinement puis l’expiration du bail de sa boutique du centre de Milan, Sergio Rossi a profité des premiers jours de reprise de l’activité en Italie pour lancer son tout nouvel espace de marque.

La maison de souliers a ainsi ouvert, le 21 mai dernier, un pop up sur la Via Montenapoleone. Ce lancement se double d’une opération de service client incitant les consommateurs à prendre rendez-vous via WhatsApp ou grâce à une adresse mail spécifique.

Ni point de vente permanent, ni tout à fait éphémère, ce Wonder Machine Store aux allures d’installation d’art contemporain devrait être ouvert durant les 12 mois à venir. Une opération retail en mode test and learn qui permettra d’observer les flux de fréquentation en boutique tout en limitant les risques d’investissement locatif dans un éco-système bouleversé par la situation sanitaire et économique qui pourrait impacter le secteur à hauteur de -20 à -35%.