Yves Saint Laurent Beauté ouvre un pop-up store sous la forme d’une station service glamour pendant le festival californien.

De nombreuses marques envahissent Coachella, le festival de musique qui a lieu en avril à Palm Springs, mais Yves Saint Laurent Beauté fait particulièrement fort cette année, avec un pop-up store reprenant les codes d’une station service à l’ancienne. Hommage à l’esthétique des années 50, avec des voitures de collection, un bus vintage et une enseigne géante en forme de rouge à lèvres, cette structure n’est pas destinée à distribuer de l’essence mais des produits de maquillage.

Quatre espaces sont prévus : deux consacrés aux best sellers de la maison, le stylo enlumineur Touche Éclat et le rouge Volupté, un autre pour les looks créés par le maquilleur Tom Pécheux, un autre enfin pour le studio Make It Yours où l’on peut faire personnaliser un rouge à lèvres. Les festivalières pourront jouer avec un distributeur automatique de maquillage et avec un miroir virtuel pour essayer leur rouge préféré. YSL Beauty Station sera ouvert les 12, 13 et 14 avril.