Le géant de l’ameublement cherche des relais de croissance en expérimentant de plus petites surfaces. Ici, à Londres, on est loin des 20 000 m² habituels des « big box » bleues et jaunes. A quelques centaines de mètres du British Museum, là où se concentrent les enseignes de meuble britanniques, un Ikea inédit, ramassé sur 400 m² et deux étages, expose juste quelques cuisines et chambres à coucher. Tout se passe autour d’une table et de vendeurs spécialisés. Les outils numériques sont là pour compléter une offre parcellaire.

Ikea mène simultanément plusieurs tests de format compact. A Stockholm, il a ouvert un magasin de centre-ville dédié à la cuisine ; à Madrid dans la chambre à coucher. Et ce, avant le concept nouveau qui ouvrira place de la Madeleine à Paris sur 5500 m². Deux autres sont prévus, à Manhattan, fin 2019, et dans le centre de Tokyo. Ikea va investir au total 5,8 milliards d’euros dans l’innovation à moyen terme.

Source : LSA
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