Ikea confirme son virage stratégique. Le géant suédois de l’ameublement, très implanté dans les périphéries des villes, a annoncé ce mercredi un coup d’accélérateur de sa stratégie de développement désormais dans les centres urbains. Le géant suédois entend aussi combler son retard sur Internet, où il ne réalise que 5 % de ses ventes.
Ikea prend acte de la transformation du mode de vie des consommateurs, de plus en plus nombreux, notamment, à abandonner la voiture, et qui ne peuvent se rendre dans des points de vente excentrés. « Le paysage du commerce de détail se transforme à une échelle et à une allure inédites. Comme les comportements des clients changent rapidement, nous investissons et développons notre activité de manière à mieux répondre à leurs besoins et de nouvelle façon », a déclaré Jesper Brodin, PDG d’Ikea et de la holding de contrôle Ingka.
Pour mettre son plan à exécution, la maison mère d’Ikea va simplifier son organisation et supprimer, dans les deux ans à venir, 7.500 postes dans le monde, sur un total de 160.000, principalement dans le secteur administratif. Dans le même temps, elle créera 11.500 postes dédiés au numérique dans 30 nouveaux points de vente.
La semaine dernière, le groupe avait déjà annoncé sa volonté d’investir 5,8 milliards d’euros dans l’immobilier d’ici à 2021, notamment pour « de nouveaux développements en centre-ville », que ce soit en Europe, en Asie ou en Amérique du Nord.
Londres tête de pont
C’est à Hambourg qu’Ikea avait ouvert, en 2014, son premier magasin en plein centre. Un projet pilote qui fait peu à peu des petits. L’enseigne investira ainsi le coeur de Londres au printemps 2019, dans le quartier de Greenwich, avec une offre adaptée aux petits logements. Elle teste déjà, depuis cet automne, à Tottenham, un nouveau concept de magasin de petite dimension offrant un accompagnement personnalisé pour la réalisation de cuisines ou de dressings. Les clients peuvent se faire livrer leurs achats. Dans la même veine, Ikea a ouvert à Stockholm un site d’exposition de cuisines et à Madrid un espace dédié aux chambres à coucher.
Ikea – qui a réalisé lors de son exercice 2018 un chiffre d’affaires de 34,8 milliards d’euros, en hausse de 2 % sur un an – cible avec choix ses nouveaux emplacements. A Paris, c’est dans le quartier de La Madeleine , à la place de l’ancien C&A, qu’il ouvrira, à l’été 2019, son premier magasin, avec « un concept inédit ». Il a d’ailleurs lancé cette semaine une campagne de recrutement pour ce futur point de vente. Des formats similaires pourraient être inaugurés à Tokyo, New York ou Shanghai.
Ikea France a réalisé sur son exercice 2018 un chiffre d’affaires de 2,829 milliards d’euros en hausse de 3 %. Les ventes en lignes ont représenté 7,2 % du total.
Ikea confirme son virage stratégique. Le géant suédois de l’ameublement, très implanté dans les périphéries des villes, a annoncé ce mercredi un coup d’accélérateur de sa stratégie de développement désormais dans les centres urbains. Le géant suédois entend aussi combler son retard sur Internet, où il ne réalise que 5 % de ses ventes.
Ikea prend acte de la transformation du mode de vie des consommateurs, de plus en plus nombreux, notamment, à abandonner la voiture, et qui ne peuvent se rendre dans des points de vente excentrés. « Le paysage du commerce de détail se transforme à une échelle et à une allure inédites. Comme les comportements des clients changent rapidement, nous investissons et développons notre activité de manière à mieux répondre à leurs besoins et de nouvelle façon », a déclaré Jesper Brodin, PDG d’Ikea et de la holding de contrôle Ingka.
Pour mettre son plan à exécution, la maison mère d’Ikea va simplifier son organisation et supprimer, dans les deux ans à venir, 7.500 postes dans le monde, sur un total de 160.000, principalement dans le secteur administratif. Dans le même temps, elle créera 11.500 postes dédiés au numérique dans 30 nouveaux points de vente.
La semaine dernière, le groupe avait déjà annoncé sa volonté d’investir 5,8 milliards d’euros dans l’immobilier d’ici à 2021, notamment pour « de nouveaux développements en centre-ville », que ce soit en Europe, en Asie ou en Amérique du Nord.
Londres tête de pont
C’est à Hambourg qu’Ikea avait ouvert, en 2014, son premier magasin en plein centre. Un projet pilote qui fait peu à peu des petits. L’enseigne investira ainsi le coeur de Londres au printemps 2019, dans le quartier de Greenwich, avec une offre adaptée aux petits logements. Elle teste déjà, depuis cet automne, à Tottenham, un nouveau concept de magasin de petite dimension offrant un accompagnement personnalisé pour la réalisation de cuisines ou de dressings. Les clients peuvent se faire livrer leurs achats. Dans la même veine, Ikea a ouvert à Stockholm un site d’exposition de cuisines et à Madrid un espace dédié aux chambres à coucher.
Ikea – qui a réalisé lors de son exercice 2018 un chiffre d’affaires de 34,8 milliards d’euros, en hausse de 2 % sur un an – cible avec choix ses nouveaux emplacements. A Paris, c’est dans le quartier de La Madeleine , à la place de l’ancien C&A, qu’il ouvrira, à l’été 2019, son premier magasin, avec « un concept inédit ». Il a d’ailleurs lancé cette semaine une campagne de recrutement pour ce futur point de vente. Des formats similaires pourraient être inaugurés à Tokyo, New York ou Shanghai.
Ikea France a réalisé sur son exercice 2018 un chiffre d’affaires de 2,829 milliards d’euros en hausse de 3 %. Les ventes en lignes ont représenté 7,2 % du total.