Nouveaux temples du merchandising et de la com, les pop-up stores de musiciens se multiplient. En place durant quelques jours, ils font l’événement auprès des fans, qui peuvent se procurer toutes sortes d’objets exclusifs à des prix parfois prohibitifs.

Simple expérimentation marginale dans les années 2000, les «pop-up stores» se multiplient désormais dans les métropoles du monde entier. Des commerces à très courte durée de vie, d’abord initiés par les marques de luxe et de prêt-à-porter, qui s’en servent comme caisse de résonance pour le lancement d’un produit ou d’une nouvelle collection. Mais depuis quelques années, c’est l’industrie de la musique qui s’y colle. Guns N’ Roses, BTS ou encore Lomepal, tous se sont prêtés au jeu de la boutique éphémère à l’occasion d’une nouvelle tournée ou de la sortie d’un album.

Source : Libération
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