Rouleau compresseur de la fast fashion, Shein séduit particulièrement la génération Z avec ses petits prix et sa mode sans cesse renouvelée. L’e-commerçant chinois, par ailleurs pointé du doigt pour son manque de transparence concernant sa supply chain, a décidé de se donner une adresse physique à Paris durant la Fashion Week.

Cette boutique éphémère nommée « Shein Studio » sera ouverte du 29 septembre au 2 octobre, et se situera au 13 rue Jean Beaussire, entre la place des Vosges et la Bastille. Prêt-à-porter, accessoires, lingerie, beauté… Les nouveautés produit de l’automne-hiver y seront présentées, de même que la collection Curve (dont les tailles vont du XL au 4XL), la ligne premium intitulée Motf, ainsi que les collaborations signées avec l’influenceuse Stephanie Durant et la chanteuse Wejdene. « De nombreuses surprises avec les ambassadrices » de Shein sont également promises.

Cette présence durant les défilés connaîtra un premier acte le 26 septembre à New York, où Shein organisera un show baptisé « Rock the runway », qui associera danse, musique live et tendances mode. Il y a un an, elle avait organisé un premier défilé digital tourné sur plusieurs continents, tandis que des pop-ups store avaient déjà été mis sur pied à Paris et Marseille en 2019.

Shein entend ainsi mettre en avant la créativité revendiquée de son offre, alors que l’entreprise a lancé cette année une opération de soutien aux jeunes talents mode. Il y a quelques jours, elle a récompensé la marque Flaws of Couture, lauréate de son programme Shein X, qui a empoché 100.000 dollars pour se développer.

Avec 10 milliards de dollars de ventes annuelles (selon Forbes), la plateforme née en 2008 grignote des parts de marché aux acteurs traditionnels de la distribution d’habillement. Ainsi, sur la période de mars à mai 2021 (qui a connu une nouvelle salve de fermeture des commerces), Shein a détrôné Kiabi pour devenir le premier acteur du segment prêt-à-porter femme en France (selon les données de Kantar). Avec une part de marché de 3,1%, contre 0,3% il y a deux ans.

Source : Fashion Network
(Lien vers l’article complet ici)