La griffe italienne Bottega Veneta vient d’inaugurer The Invisible Store, un pop-up store au Plaza 66 de Shanghai. Une surface couverte de miroirs, qui se fond dans le décor…

La marque milanaise du groupe Kering, 55 ans l’année prochaine, est connue pour embaucher des grands noms à la réalisation de ses campagnes publicitaires : Annie Leibovitz, Peter Lindbergh et Steven Meisel, entre autres. Pourtant, Bottega Veneta a décidé de présenter sa pré-collection automne 2020 dans un pop-up store… invisible !

The Invisible Store s’installe, jusqu’au 19 juillet, au cœur du department store Plaza 66 à Shanghai. Les sacs, la petite maroquinerie, le prêt-à-porter et les accessoires sont bien à l’abri dans cet espace de 100 m² camouflé par ses murs miroirs.

Ces derniers reflètent les enseignes voisines et le pop-up Bottega Veneta se fond dans le décor, sans logo apparent.

Arrogance ? Non, subtilité. A l’intérieur, idem, on navigue d’illusions d’optique en jeux de lumière.