Qu’il s’agisse des artères commerciales ou des centres commerciaux, les magasins éphémères prennent leurs quartiers sur fond de chamboulement dans le marché du retail.

Dansd la Ville de Luxembourg, le phénomène prend de l’ampleur.

Dernier exemple en date : l’ancien magasin Tapis Hertz situé au 44 grand-rue, transformé en un pop-up bar.

L’avantage ? Le prix, l’emplacement généralement doté d’un bon passage, mais aussi la courte durée du bail qui lui permet de tester un concept et de le peaufiner.

«On privilégie les centres-villes dans la bonne saison et les malls quand il fait un petit peu plus frais, en hiver», explique le belge Jean-Luc Roisin, qui a lancé en 2009 l’enseigne Chrono Stock, qui n’occupe que des pop-up stores.

«C’est un très bon laboratoire pour les enseignes», se félicite Raphaël Bouchet, directeur du centre commercial la Cloche d’Or, qui prévoit deux ouvertures pour les fêtes de fin d’année.

Esch/Alzette a également inauguré au début du mois son premier pop-up store. Ce concept store de 400m² réunit six commerces éphémères qui vont des bijoux fantaisie aux vêtements durables en passant par des salaisons et un café.

Source : Paperjam
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